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              解密:Twitch 9.7億美元被亞馬遜收購原因

              編輯:站酷工作室 發布于2014-09-16 20:39

              亞馬遜美國時間周一宣布將以 9.7 億美元現金收購于 2011 年成立,專為游戲玩家提供內容串流直播服務的公司 Twitch。收購將于今年下半年之內完成。

              Twitch 是目前業內最知名,服務水平最頂尖的游戲內容在線直播和觀看服務供應商,用戶量超過 5500 萬,平臺能夠提供玩家本地游戲內容上傳直播、云端游戲視頻內容在線直播觀看,以及觀看游戲視頻內容同時的交流討論功能。2014 年 2 月,華爾街日報曾經評選 Twitch 為全美第四大網站(按流量)。

              盡管亞馬遜鼓搗這鼓搗那也只是圍繞著自己的電商生態轉,在游戲業務上還不算大角色,更別提在線視頻服務提供的內容也大多是從線下提供到線上,而非用戶產生的內容(UGC)。但如果我們仔細考慮亞馬遜和 Twitch 兩家公司的未來發展方向,共同擁有的基因,以及需要對方提供的「能量」,我們不難從本次收購中找出一些邏輯來。

              此前有消息稱 Google 正在和 Twitch 商談收購事宜,未來或有可能將把 Twitch 整合到 YouTube 當中。這個消息令玩家們感到十分沮喪:YouTube 挺好,但對于直播來說,不夠好。問題是這正是兩個服務有可能合并為一的最重要原因——當用戶想要觀看直播時會選擇 Twitch,想要觀看已存在于網上的內容時會選擇 YouTube,兩者就是彼此折翼的天使。

              將這個邏輯無限放大至任何一個旗下擁有視頻或/和游戲業務的互聯網公司,可以說,幾乎沒有一家公司不想收購 Twitch 這個呈現出高增速的視頻+游戲平臺。亞馬遜,可能恰好是當中最合適的那個而已。


              亞馬遜對于進軍游戲領域非常狂熱,因為游戲或將成為下一個能夠將用戶納入亞馬遜生態,為電商帶流量的熱門領域。它有自己的內部游戲開發工作室,并且招募了游戲設計開發業界多名知名人士,還推出了一個能玩游戲的電視盒子 Fire TV。或許這臺機器的運算能力暫時沒法媲美 Xbox、PS 等主流家用游戲機,但誰能說未來不是屬于云游戲的時代呢?而全球云平臺商用發展最好的是誰?不就是亞馬遜嗎?根據本次交易內部人士透露,亞馬遜收購 Twitch 的一個重要原因在于相信該公司能夠幫助自己在游戲業界提高存在感,囊括更多份額。

              而對 Twitch 這樣一家創業公司來說,上億美元的資本已經不是能夠幫助其 scale up 的最重要幫手了,它需要一家在全球具備彈性云計算能力,同時還擁有商業變現能力的強有力的公司,來幫助自己實現 at scale 的指數級增長。YouTube 和背后的 Google 當然可以滿足,但亞馬遜的 AWS 和電子商務平臺難道不是更好嗎?

              未來發展方向:

              亞馬遜:進軍游戲領域,擴充生態,為電商導流

              Twitch:繼續保持可持續的高增速

              共同基因

              對于云計算的依賴,商業模式的重疊。

              需要對方提供的「能量」

              亞馬遜:流量,游戲玩家的青睞

              Twitch:全球部署的云計算能力,電商配套,甚至是廣告來帶來足夠的變現。


              本文首發 TECH2IPO/創見,轉載請注明出處

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